мейнстрийм
Мейнстрийм е английски термин и заемка в български, чрез терминът се обозначава най-широко разпространената мисъл, към която се придържа мнозинството. Самият мейнстрийм, обаче съвсем не е едно плътно цяло; по-скоро, концепцията е считана за културна конструкция. Той включва:
- нещо, до което широката общественост има достъп;
- нещо, което има връзки с корпоративната или търговската култура.
Така, мейнстриймът включва цялата популярна култура, която обикновено се разпространява чрез масмедиите. Противоположностите на мейнстрийма са субкултурите, контракултурите, фен-клубовете и др. Понякога „мейнстрийм“ биват наричани онези гледни точки, които са типични за етноцентризма и хегемонното представяне на определена субкултура, например когато една субкултура се опитва да наложи своите възгледи като най-правилни. От друга страна, определени субкултури могат да нарекат дадени течения мейнстрийм, когато се опитват да ги омаловажат в художествен или естетически план. В този смисъл понятието мейнстрийм се приближава до етикета комерсиалност, използван в България.
Gangnam style е мейнстрийм.